Les nouvelles approches créatives qui dominent le paysage publicitaire français cette année

La publicité extérieure reste l'un des médias les plus visibles et impactants, même à l'ère du numérique. En 2023, le paysage créatif de l'affichage en France connaît un renouveau passionnant, mêlant nostalgie rétro et innovations technologiques. Découvrons ensemble les tendances design qui façonnent la publicité extérieure cette année.

1. Le néo-rétro: retour aux sources avec une touche moderne

L'une des tendances les plus marquantes de 2023 est sans conteste le retour en force de l'esthétique rétro, mais revisitée avec une sensibilité contemporaine. Les annonceurs s'inspirent des affiches vintage des années 50 à 70, avec leurs couleurs saturées, leurs typographies expressives et leurs illustrations stylisées.

Cette tendance "néo-rétro" répond à une quête d'authenticité et de nostalgie de la part des consommateurs. Les marques utilisent ces codes visuels pour évoquer une époque perçue comme plus simple et plus authentique, tout en intégrant des messages et des produits modernes.

"Le style rétro permet de créer un lien émotionnel immédiat avec le public. Il offre un sentiment de familiarité réconfortante tout en se démarquant dans un paysage urbain souvent dominé par des designs minimalistes ou high-tech."
– Marie Dufour, Directrice de création chez Publicis France

2. Typographie expressive et audacieuse

La typographie occupe une place centrale dans les designs publicitaires de 2023. Les polices de caractères deviennent plus expressives et sont souvent utilisées comme éléments graphiques à part entière, plutôt que comme simples vecteurs d'information.

Nous observons un regain d'intérêt pour les typographies manuelles ou qui imitent l'écriture manuscrite, créant une impression d'humanité et de personnalisation. Parallèlement, les polices géométriques et audacieuses des années 70 font leur grand retour, avec leurs formes rondes et leurs empattements prononcés.

Le lettering sur mesure, créé spécifiquement pour une campagne, devient également courant, permettant aux marques de renforcer leur identité visuelle unique.

3. Palettes de couleurs : entre vibrance et monochromie

Deux tendances chromatiques s'opposent cette année dans le paysage publicitaire français :

  • Les palettes vibrantes et saturées : Inspirées des années 80, ces combinaisons de couleurs vives attirent immédiatement l'attention dans l'environnement urbain. Les jaunes solaires, roses fuchsia et bleus électriques dominent ces compositions énergiques.
  • Les approches monochromes ou duotones : À l'opposé, certaines campagnes optent pour la retenue chromatique, avec des variations subtiles d'une même teinte ou des contrastes saisissants entre deux couleurs seulement.

Ces deux approches reflètent des stratégies communicationnelles différentes : l'une privilégie l'impact visuel immédiat, l'autre mise sur l'élégance et la reconnaissance instantanée de la marque.

Couleurs tendances 2023 en publicité extérieure

  • Ocre et terracotta : Évoquant chaleur et authenticité
  • Bleu Klein : Profond et envoûtant
  • Vert sauge : Référence à la nature et à la durabilité
  • Rose poudré : Douceur et nostalgie
  • Orange vif : Énergie et optimisme

4. Illustrations et graphismes vintage

L'illustration connaît une véritable renaissance dans la publicité extérieure française. Loin des photographies léchées et des montages numériques complexes, de nombreuses marques reviennent à des illustrations manuelles ou qui imitent des techniques traditionnelles.

Les styles d'illustration populaires incluent :

  • Le style ligne claire inspiré de la BD franco-belge
  • Les compositions géométriques rappelant les affiches Art Déco
  • Les illustrations à texture granuleuse évoquant les imprimés d'époque
  • Le style "mid-century modern" des années 50-60

Ces illustrations permettent aux marques de se démarquer et d'exprimer leur personnalité de manière unique, tout en bénéficiant de l'attrait pour l'artisanat et l'authenticité.

5. Minimalisme narratif

Face à la surcharge d'informations visuelles dans l'environnement urbain, certaines campagnes font le choix radical de la simplicité. Le minimalisme narratif consiste à réduire le message publicitaire à sa plus simple expression, avec un visuel épuré et un message concis mais percutant.

Cette approche s'inspire des principes du design suisse (ou style international) tout en y ajoutant une dimension narrative et émotionnelle propre au contexte actuel. L'efficacité réside dans la précision du message et l'espace de respiration offert au regard du passant.

6. Interaction et expérience augmentée

Bien que notre article se concentre sur les tendances design, impossible d'ignorer comment la technologie influence l'esthétique des publicités extérieures. Les codes QR stylisés et intégrés au design global (plutôt qu'ajoutés comme éléments distincts) sont de plus en plus courants.

Certaines campagnes intègrent des éléments visuels qui prennent tout leur sens lorsqu'ils sont scannés ou photographiés avec un smartphone, créant ainsi une continuité entre l'expérience physique et numérique.

Cette dimension interactive influence directement les choix esthétiques, avec des designs qui doivent fonctionner à la fois comme objets statiques dans l'espace public et comme portes d'entrée vers des expériences numériques.

7. Conscience environnementale dans le design

L'engagement écologique se reflète désormais dans les choix esthétiques des campagnes d'affichage. On observe une tendance vers des visuels qui évoquent la nature, la durabilité et la responsabilité environnementale, non seulement dans le message mais aussi dans l'esthétique même.

Les couleurs naturelles, les textures organiques et les compositions qui suggèrent équilibre et harmonie traduisent visuellement cet engagement. Même le choix des supports et des techniques d'impression peut faire partie de la démarche créative, avec une préférence pour les matériaux recyclés ou recyclables.

"Le design publicitaire ne peut plus ignorer son contexte écologique. Aujourd'hui, nous concevons nos campagnes en pensant autant à leur impact visuel qu'à leur impact environnemental."
– Thomas Moreau, Directeur de JCDecaux Creative Solutions

Conclusion : l'authenticité comme fil conducteur

Si une tendance devait résumer l'ensemble des courants créatifs en publicité extérieure pour 2023, ce serait la recherche d'authenticité. Qu'il s'agisse de puiser dans le patrimoine visuel du passé, de privilégier l'illustration artisanale ou d'afficher un minimalisme honnête, les créatifs tentent de rétablir une relation de confiance avec un public de plus en plus méfiant face à la publicité.

Cette authenticité se traduit par des choix esthétiques qui résonnent émotionnellement et culturellement avec le public français, tout en répondant aux exigences de visibilité et d'impact propres au média extérieur.

À l'heure où le numérique sature notre attention, la publicité extérieure redécouvre ses forces historiques : la capacité à surprendre visuellement, à raconter une histoire en un instant, et à créer un moment de connexion au cœur de l'espace public.